¿Qué es motion graphics? Beneficios, usos y cómo crearlo

La sensación de movimiento que brinda la animación de elementos gráficos y figuras es una herramienta poderosa para comunicar mensajes en diferentes medios, como las redes sociales o la televisión. Ampliamente utilizado en marketing y en otros contextos, esto recibe el nombre de motion graphics o gráficos en movimiento. Pero ¿qué es motion graphics y cuáles son sus características?

¿Qué son los motion graphics? 

En tanto técnica de animación, los motion graphics brindan la posibilidad de generar impacto visual en diferentes soportes y medios a través de sus características llamativas. Presentes en páginas web, diseño gráfico, videos y contenidos audiovisuales en general, recurren a elementos como letras, formas, elementos, colores e incluso sonido con el objetivo de transmitir con efectividad un determinado mensaje. 

La composición se logra a través de secuencias animadas –véanse los textos en movimiento como animación más sencilla– que guían la atención del espectador para garantizar la comprensión del contenido. Los diseñadores gráficos y los motion designer utilizan diferentes herramientas para crear gráficos en movimiento, como Adobe After Effects o Cinema 4D. Aunque los motion graphics suelen utilizarse principalmente en marketing, pueden tener otros usos, sobre todo informativos. 

Diferencia entre animación y motion graphics 

La animación y los motion graphics son dos ramas distintas del diseño y la animación digital, cada una con sus propios objetivos y metodologías. Aunque ambas técnicas comparten la base de dar vida a elementos gráficos, se diferencian en algunos aspectos. 

La animación es una técnica artística que se centra en la creación de una secuencia de imágenes que, cuando se visualizan en sucesión rápida, crean la ilusión de movimiento. Esta técnica se utiliza ampliamente para crear personajes y narrativas que pueden contar una historia o expresar emociones. Los animadores pueden emplear una variedad de estilos y técnicas, incluyendo la animación 2D, 3D, stop motion con plastilina, entre otros. La animación tradicional requiere una comprensión profunda de la anatomía, el movimiento y la expresión emocional para crear personajes y mundos creíbles. 

Por otro lado, los motion graphics son una subespecialidad de la animación que se centra en la animación de elementos gráficos para, como se ha visto, la presentación de información o ideas de manera clara y visualmente atractiva.  

Beneficios de usar motion graphics 

Aprovecha el tiempo limitado 

En redes sociales y en diversos medios el tiempo es esencial para captar la atención del público. Aquí los motion graphics permiten transmitir mensajes complejos rápida y efectivamente en comparación con otros productos de diseño y animación. De ahí que muchas marcas, productos y empresas opten por esta herramienta de comunicación. 

Simplifica lo complejo 

Por su parte, los motion graphics se caracterizan por desglosar información, conceptos o propuestas complejas en un formato atractivo y fácil de entender. Es más, la distribución de los elementos, los efectos y los colores permiten convertir datos abstractos o técnicos en visualizaciones claras para todo tipo de público.  

Entretiene 

La naturaleza dinámica y visual de los motion graphics captura y mantiene la atención del público. Esto contribuye a una experiencia entretenida mientras se imparte información o se promueve un mensaje. 

Es fácil de recordar 

Los elementos visuales son más memorables que el texto plano. Los motion graphics, al incorporar movimiento y color, crean una impresión duradera en la mente del espectador, lo que mejora la retención y recuerdo de la información presentada. 

Aplicaciones de los motion graphics 

Logos 

Los motion graphics pueden ser utilizados para animar logos y así crear versiones dinámicas que capturan la atención y reflejan la identidad de la marca de manera más interactiva. Un logo animado puede ser utilizado en videos corporativos, publicidades y plataformas en línea con el objetivo de proporcionar una identificación de marca coherente y moderna. 

Infografías 

La transformación de datos y estadísticas en infografías animadas es una de las aplicaciones más valiosas de los motion graphics. Permiten una interpretación rápida y clara de la información. Contribuyen, entonces, a la comprensión de datos complejos o voluminosos. 

Campañas 

En el ámbito del marketing y la publicidad, los motion graphics son herramientas poderosas para campañas promocionales. Permiten la creación de contenido visualmente atractivo que puede comunicar mensajes clave de manera efectiva, lo que aumenta el engagement y la respuesta del público. 

Tipografías 

La animación de textos, también conocida como kinetic typography, es una técnica popular en motion graphics. Permite la animación de textos de manera creativa, lo que puede ser utilizado en títulos, publicidades y presentaciones para agregar un elemento dinámico y atractivo. 

¿Cómo crear motion graphics? 

Conocer el proyecto 

Es fundamental entender los objetivos del proyecto, el público objetivo y el mensaje que se desea transmitir. Esta fase incluye la investigación y la recolección de información necesaria para asegurar que los motion graphics sean relevantes y efectivos. Aunque los proyectos que incluyen motion graphics parten de una idea abstracta, los diseñadores trabajan arduamente para darle forma y captar la atención mediante imágenes en movimiento. 

Diseñar un storyboard 

El storyboard es un esquema visual que detalla la secuencia de la animación. Es fundamental para visualizar la estructura del motion graphic, identificar los elementos clave que se animarán y establecer la narrativa visual. 

Definir qué se animará 

Seleccionar los elementos gráficos que se animarán es otro paso a seguir. Esto incluye textos, imágenes, iconos y cualquier otro elemento gráfico que formará parte del motion graphic. 

Animar y editar 

Utilizando software especializado, se procede a animar los elementos seleccionados según lo definido en el storyboard. La edición incluye la sincronización de la animación con el audio, ajustes de color y la incorporación de efectos adicionales para enriquecer la visualización. 

Conviértete en un especialista estudiando los posgrados de ESIBE

La mejor manera de convertirse en un especialista es optar por formaciones de alto nivel. Este es el caso de los estudios de posgrado, los cuales han cobrado gran relevancia en el mercado laboral en las últimas décadas. Esto es así porque los empleadores buscan a profesionales capaces de desempeñar funciones de manera óptima y acorde con las últimas innovaciones de sus áreas de conocimiento. 

ESIBE –consciente de esto– ofrece un amplio catálogo de masters y maestrías que cumplen con los más rigurosos estándares educativos a nivel internacional. Entonces, si buscas lograr tus objetivos personales y profesionales, puedes optar por estudiar nuestro Master en Motion Graphics con After Effects y Cinema 4D + Titulación Universitaria. Con este posgrado, podrás adquirir conocimientos teórico-prácticos que te diferenciarán en los procesos de selección o ascenso. 

Además, en ESIBE contamos con una de las metodologías más innovadoras en el ámbito de la educación online. Se trata de la metodología Active, la cual aprovecha todos los beneficios del e-learning para que nuestros estudiantes puedan acceder a una educación con calidad europea y con los mejores contenidos elaborados por especialistas del sector. Nuestra experiencia y la satisfacción y empleabilidad de nuestros egresados nos respaldan. 

Conectamos continentes, impulsamos conocimiento