Estrategias de branding corporativo: ¿cuáles aplicar?

En el ámbito corporativo, la creación de una imagen sólida es imprescindible para comunicar los valores, características y objetivos de la empresa. Para conseguirla, los especialistas en marketing deben trabajar en la aplicación de estrategias idóneas con el objeto de lograr la diferenciación frente a otras empresas del sector. En lo que sigue, se abordan las principales estrategias de branding corporativo, así como las ideas clave de este.

¿Qué es el branding corporativo? 

El branding corporativo consiste en el proceso de crear y gestionar la imagen y reputación de una empresa. Estas deben ser sólidas y conseguirse a través del diseño y promoción de elementos visuales, auditivos y conceptuales que representen la identidad de la marca. Se incluyen, asimismo, sus propósitos, valores, expectativas y cultura organizacional. 

En cuanto estrategia, el branding es fundamental para el marketing en el ámbito empresarial, ya que permite la diferenciación de los competidores, la generación del reconocimiento de la marca y el fomento de la lealtad de los clientes. 

Al fortalecer la imagen corporativa, las compañías pueden posicionarse en la mente de sus clientes potenciales y comunicarse de manera efectiva a través de diversos canales de comunicación, como las redes sociales. De hecho, un buen branding corporativo contribuye directamente al éxito de la estrategia de marketing, puesto que mejora la percepción del valor de los productos o servicios ofrecidos por la empresa. De ahí que este tipo de branding reciba mucha atención en los equipos de marketing y publicidad. 

¿Por qué es necesaria una estrategia de branding? 

Como se ha anticipado, una estrategia de branding correctamente diseñada e implementada permite comunicar de manera efectiva la propuesta de valor de la marca, lo que a su vez facilita el establecimiento de conexiones emocionales con el público objetivo. Hay que recordar que este se identifica y analiza a través de la figura del buyer persona. 

Ahora bien, cuando la estrategia de branding se ejecuta con propiedad, las empresas pueden destacar en mercados en los que hay saturación, así como incrementar la percepción de valor de los productos o servicios asociados. En consecuencia, se fomenta la confianza y, como un objetivo fundamental, la lealtad de los clientes. 

También puede facilitar la expansión hacia nuevos mercados y segmentos de clientes, así como mejorar la rentabilidad y el posicionamiento en el mercado. Al contar con una estrategia de branding sólida, se garantiza que todos los esfuerzos de marketing sean coherentes y eficientes, lo que, a su vez, fortalece la imagen corporativa de la empresa. 

Principales estrategias de branding corporativo 

Naming o nombrar 

El proceso de nombrar a una empresa es crucial en el branding corporativo. Un nombre adecuado debe ser fácil de recordar, pronunciar y escribir, y debe evocar emociones positivas y asociaciones con la marca. Además, debe ser distintivo y reflejar la personalidad y los valores de la empresa. Entonces, el naming es fundamental para que la marca sea fácilmente reconocible y se distinga en el mercado. 

Identidad visual  

La identidad visual engloba el diseño del logotipo, la paleta de colores, tipografías y otros elementos gráficos que representan a la marca. Estos elementos deben ser coherentes y fácilmente reconocibles, y deben transmitir también la personalidad y los valores de la empresa. La identidad visual también incluye el diseño de materiales promocionales y de comunicación, como folletos, sitios web y redes sociales. 

Identidad sonora 

La identidad sonora se refiere a los elementos auditivos que representan a la marca, como jingles, música de fondo y efectos de sonido utilizados en anuncios y presentaciones. Una identidad sonora efectiva ayuda a reforzar el reconocimiento de la marca y a generar una conexión emocional con el público. 

Tono de comunicación 

El tono de comunicación es la manera en que la empresa se comunica con sus clientes y el público en general. Debe ser consistente con la personalidad y los valores de la marca, y adaptarse a los diferentes canales de comunicación, como redes sociales, correo electrónico y publicidad. Un tono adecuado permite conectar con el público objetivo y transmitir el mensaje de la marca de manera efectiva. 

Marketing de contenido 

El marketing de contenido es una parte esencial de la estrategia de branding corporativo. Implica la creación y difusión de contenido relevante y valioso para atraer, informar y retener a la audiencia. Como estrategia, puede incluir artículos de blog, vídeos, infografías y publicaciones en redes sociales, entre otros. Al ofrecer información útil y de calidad, la empresa fortalece su posición como líder en su sector y crea relaciones sólidas con sus clientes. 

Segmentación y posicionamiento 

La segmentación y posicionamiento son dos aspectos clave del branding corporativo. Por un lado, la segmentación implica identificar y clasificar a los clientes potenciales según sus características, necesidades y preferencias, lo cual permite a la empresa adaptar su oferta y comunicación de manera más efectiva. El posicionamiento, por otro lado, se refiere a cómo la empresa desea ser percibida por su público objetivo en relación con la competencia. Un buen posicionamiento permite a la empresa destacar en el mercado y comunicar su propuesta de valor única. 

Conviértete en un especialista estudiando los posgrados de ESIBE

La mejor manera de convertirse en un especialista es optar por formaciones de alto nivel. Este es el caso de los estudios de posgrado, los cuales han cobrado gran relevancia en el mercado laboral en las últimas décadas. Esto es así porque los empleadores buscan a profesionales capaces de desempeñar funciones de manera óptima y acorde con las últimas innovaciones de sus áreas de conocimiento. 

ESIBE –consciente de esto– ofrece un amplio catálogo de masters y maestrías que cumplen con los más rigurosos estándares educativos a nivel internacional. Entonces, si buscas lograr tus objetivos personales y profesionales, puedes optar por estudiar nuestro Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca. Con este posgrado, podrás adquirir conocimientos teórico-prácticos que te diferenciarán en los procesos de selección o ascenso. 

Además, en ESIBE contamos con una de las metodologías más innovadoras en el ámbito de la educación online. Se trata de la metodología Active, la cual aprovecha todos los beneficios del e-learning para que nuestros estudiantes puedan acceder a una educación con calidad europea y con los mejores contenidos elaborados por especialistas del sector. Nuestra experiencia y la satisfacción y empleabilidad de nuestros egresados nos respaldan. 

Conectamos continentes, impulsamos conocimiento